中金招商东吴3家研报看直播查税:直播行业仍将快速发展

时间:2021-12-31 作者:admin

  部分头部主播近期因税务事件受到处罚,帐号关停,这将对直播商业版图产生怎样的影响?近日多家券商机构发布研报认为,未来中小主播和店播将得到更多发展机会,从而推动直播生态的平衡和优化。

  东吴证券(行情601555,诊股)发布的研究报告显示,淘宝直播“超头主播”薇娅停播后,横向观察几个直播平台成交额并未出现显著变化,而薇娅的产品结构和用户与其他平台受众有较大差异,由此判断,薇娅的流量仍留在淘宝直播体系内。

  对此,东吴证券的分析认为,淘宝直播、抖音直播、快手直播是三种不同的商业实质,在用户心智等方面存在较大差异,因此薇娅的流量和成交额不太容易在短期内转移到外部平台。

  招商证券(行情600999,诊股)的研报则指出,头部主播影响受影响后,部分流量将流向非头部达人,这将有利于直播电商生态的健康化发展。

中金招商东吴3家研报看直播查税:直播行业仍将快速发展

  (某品牌淘宝直播的后台数据显示,近日直播间的访客数量显著提升)

  中金公司(行情601995,诊股)的报告认为,长期来看,对淘系等直播电商 GMV的影响可控,且平台本身有新陈代谢的调整能力。

  上述分析指出,不同直播平台已经形成差异化的生态和模式,淘宝直播背靠淘系商业生态,具备更高效的成交效率和商业化潜力,用户购物目的性强,因为品类齐、规模大,在交易效率上有优势。

中金招商东吴3家研报看直播查税:直播行业仍将快速发展

  (淘宝直播背靠淘系商业生态,具备更高效的成交效率和商业化潜力

  对于直播商业的未来发展,券商普遍持积极态度。

  东吴证券认为,更多中腰部主播及品牌商家店播的发展,将推动直播趋于平衡和多元,通过内容,而非折扣来吸引消费者,对于品牌商而言,也将降低销售费用率,改善经营环境。而据中金公司的报告研判,直播电商有望进一步占领用户时长。

  据公开报道显示,今年双11期间,新锐国货护肤品牌润百颜仅天猫店铺自播带来的成交额就突破5000万元,同比增速超过280%,且近半的新增会员都来自商家直播间。

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