灵感来自“太上老君托梦”!售价近6万的“天价”白酒能救下青海春天吗?

时间:2022-2-15 作者:admin

  2月15日,有着“虫草第一股”之称的青海春天(行情600381,诊股)一改前三个交易日的颓势,盘中涨停。截至当日收盘,报8.43元,涨幅10.05%。

  灵感来自“太上老君托梦”!售价近6万的“天价”白酒能救下青海春天吗?

  提及青海春天,相比之下,旗下售价近6万一瓶的听花酒或更为被津津乐道。近日,因央视直播女足亚洲杯决赛期间一则一分钟的超长广告,听花酒备受迅速出圈。除了超高的定价受关注外,其“因太上老君托梦”的“传奇”研发故事更是备受质疑。

  不过,有业内人士认为,目前青海春天大健康板块的主业不济,业绩持续下滑,目前处于退市边缘,强推定价超过飞天茅台官方指导价近40倍的听花酒或救不了它。

  “太上老君托梦”

  “如果不是那个梦,我们想不到口水的神奇作用,也就做不出听花。”在官网的研发故事一栏中,听花酒方面称,青海春天董事长、听花酒设计师张雪峰有一天梦到一位腰系金绳、白髯飘飘的老者,挥起拂尘在他手心写下一个“活”字,翩然而去。醒来之后,张雪峰蓦然惊觉:舌边之水不正是口水――唾液吗,既能“津津有味”,也是道家“生津养生”的关键。

  由此,“太上老君托梦”成为听花酒的设计灵感来源。

  2018年3月,青海春天耗资3385万元收购关联企业西藏听花酒业100%股权,自此切入白酒业,而定位为高端商务白酒听花酒正是其代表产品。听花酒官网显示,“听花”系列酒产品分别53度酱香风味和52度浓香风味,两种口味的定价标准装均为5860元/瓶,精品装均为5.86万元/瓶。

  “听花酒高额的市场售价与青海春天此前‘极草’的价格策略可以说如出一辙。”根据一位长期关注青海春天的投资人给到记者的说法,此前,该公司旗下“极草5X”系列最高卖至29888元一盒,每克售价超1000元,一度超过黄金价格3倍之多。

  “目前超高端白酒的消费人群非常狭窄,除了茅台等个别品牌的个别产品,具有一定的收藏与投资价值外,其他超高端产品的实际销售价值不大,更多价值是作为品牌形象与营销推广的话题。”在白酒行业专家蔡学飞看来,“白酒行业缺乏长期品牌传播与品质教育的产品,在超高端市场是没有销售支撑的,销售价值非常有限。”

  记者留意到,早在2021年1月底,听花酒业在线上举办了一场“中医理论指导白酒健康化研讨会”,会上还发布了《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》结果简报,报告显示,对于参与试验的健康成年男性自愿者,每日饮用听花酒50ml、连续7天后,血清免疫球蛋白(Ig)指数、干扰素γ(IFN-γ)以及血清素等指标大幅提升。此外,报告还显示,在男性功能层面,饮用者的血清睾酮及血清一氧化氮(保障男性功能的关键指标)亦有显著提升。

  目前,青海春天并没有披露听花酒的具体销售情况。2月15日,《国际金融报》记者联系青海春天方面,不过截至发稿尚未得到回应。

  频临退市边缘

  青海春天原名贤成矿业,成立于1998年,是一家于2001年登陆资本市场的老牌上市公司。2014年,青海春天借壳*ST贤成上市,成为“冬虫夏草第一股”,主营业务为以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主。彼时,凭借“含着吃的冬虫夏草”广告语,青海春天冬虫夏草纯粉片“极草”成为家喻户晓的“神草”,并创下三年净利润增长30倍的业绩神话。财报显示,青海春天净利润从2011年的1159.61万元增长至2014年的3.66亿元,营收也从3.22亿元增长至20.63亿元。

  然而,青海春天的“极草”神话并没有维系太长时间。2016年3月,原国家食药监总局发布通知,停止冬虫夏草用于保健食品试点工作。至此,曾贡献总营收超九成的产品失去了合法生产和经营身份,青海春天主营业务遭遇致命打击。

  财报显示,2017年至2020年,青海春天的营业收入自4.71亿元骤减至1.24亿元,净利润亦从3.11亿元骤减至-3.20亿元。2021年前三季度,其营收为8147.56万元,净利润亏损6000.07万元。

  20天前,青海春天披露2021年度业绩预亏暨风险提示公告。公告显示,经公司财务部门初步测算,其预计2021年度净利润为负,约为-2.645亿元至-3.245亿元。除非净利润为-2.541亿元至-3.081亿元,将出现亏损。

  对于业绩亏损的缘由,青海春天解释称系公司对外投资业务产生亏损,公司对部分资产计提了资产减值准备,以及中成药和酒水业务市场开拓,销售费用、管理费用增加。

  “公司预计2021年扣除非经常性损益前后的净利润均为负值,假设最终经审计的公司2021年度扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入后的营业收入低于1亿元,按照上述规定公司将被实施退市风险警示。”青海春天在公告中如是声称。

   

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